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浙大－港大高级管理项目中心
整合营销传播 研究生课程 Integrated Marketing Communications
浙江大学和香港大学联合举办高层次专业课程，为在职人员提供营销、广告、公关、管理等方面的专业培训，为国家和社会培养“入世”后所急需的营销、管理等专业人才。
【课程目的】
目前全球只有为数不多的高校开设整合营销传播课程。香港大学的课程吸收美国整合营销传播领域最新知识与实践，结合亚洲，特别是华人市场的特殊性，培养中国内地急需的整合营销传播人才。
整合营销传播研究生课程，已经先后在上海、广州和香港开办，由于授课老师都是在公关、广告、营销业界内有长期经验的高级管理人才，并有丰富的教学经验，理论框架与具体案例相结合，各地学员因此都获益匪浅。
【培训特色】
互动授课，突出实践与应用 案例教学，强调研讨与交流
国际视角，介绍营销新理念 中外融合，探讨营销新策略
【招生对象和入学条件】
l 从事营销、广告、公关、管理工作三年以上的中高级管理人员。
l 具有大学专科或同等学历
【学制学籍】
l 兼读一年制，分两个学期，共修读十八个学分。
l 学生在浙江大学注册，同时也是香港大学专业进修学院的学生。
【学习费用】
学费：人民币32000元/人，包括学校管理、教师课酬、教材讲义、浙大和港大证书费等。
报名资料审核费：500元/人
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缴纳学费：32000 元/人 汇款至浙江大学深圳研究院统一帐户： 开户行：工商银行高新支行 户 名：浙江大学深圳研究院 帐 号：4000 0272 1920 0023 096 |
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资格预审 提交入学报名表 |
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发放浙江大学深圳研究院正式录取通知书 |
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注册报到 交纳个人资料，领取教材。 资料: 大学或大专毕业证书、身份证复印件、近期免冠二寸彩色照片两张 |
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开学典礼 |
【课程内容】
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学分 |
课程名称 |
课程大纲 |
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2学分 |
IMC原理与实务 |
IMC的基础、整合传播的三个层面、整合营销传播的组成、建立IMC计划、IMC数据库的建立与管理、 数据库应用 I – 数据库营销、数据库应用II－直复营销、计划设定，评估与外来压力 |
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3学分 |
策略性营销管理 |
市场环境中的消费者、个人特质的影响、消费者的决策行为、文化影响、 策略营销的基本概念、企业检测与竞争分析、环境扫瞄与优劣点的管理、建立策略、执行策略、策略营销与IMC、全球化及新经济下的营销管理、知识管理及策略营销 |
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3学分 |
广告与促销管理 |
分析沟通过程、广告流程管理、广告环境、广告商及广告公司的互动、创意策略、媒介使用、支持媒体与新媒介、整合促销活动、设定预算、低成本推广选择、广告及促销攻势的评核、国际化广告及促销 |
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2学分 |
营销公关 |
公关与营销公关、公众意见与劝导、Harris方格和营销公关计划、品牌建立及形象管理、体育与事件赞助、客户关系管理、方法与技巧、在中国发展营销公关 |
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3学分 |
利益攸关者关系管理 |
员工沟通原理、转变管理、公共事务与事件管理、社区关系、与传媒共事、媒介关系的工作及工具、上市／首次招股的沟通、投资者关系、危机管理一览、危机评估与预防措施、处理危机、在危机中的沟通 |
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2学分 |
创意策略及媒介计划 |
培养创意思考、传送讯息、广告制作、优化广告、媒体经营状况、媒介计划、媒体购买、整合媒介策略 |
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2学分 |
品牌传播 |
认识品牌、品牌资产管理：原理、品牌资产管理：执行、品牌资产管理：评估、品牌延伸、品牌互动、管理国际品牌、IMC 与品牌培养 |
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IMC专案 |
2个学分 |
学员将有机会利用一家真实公司作为题目来完成一份兼顾全部传播工具的计划。同时学员亦会通过学习小组合作找出恰当的商业目标，从而制作完整的计划书。每位学员都要在正式口头报告中显示其掌握整个学科的能力。 |
证书：香港大学整合营销传播研究生文凭证书和浙江大学高级研修班结业证书。符合条件者，可进一步深造美国加州州立大学硕士课程。
【师资力量】：香港大学及浙江大学在该学术领域的资深教师、从事整合营销传播的高级管理人才
【教学安排】：在职业余学制一年半。每月集中一次至两次，上课两至三天（周六、周日）
报名地点：深圳市南山区虚拟大学园A310室浙江大学深圳研究院
86-0755-26551982